消费寒冬似乎还没结束。
最新数据显示，美国消费者信心指数在今年2月份再次下滑，指数从1月份的106下跌至2月份的102.9，远远低于市场预期。与此同时，衡量消费者对未来六个月经济健康状况态度的预期指数也从1月份的76跌至2月份的69.7，有业内人士认为这项指数低于80时，通常预示着经济衰退。
“考虑到通货膨胀仍在高位并且借贷成本正在上升，此后很多家庭可能会对消费持谨慎态度，消费者的信心正在急剧下降。”
对于多项指数的下滑现象，正如经济学家Rubeela Farooqi所说的那样，过去一年来受种种不确定性因素影响，美国通货膨胀率持续飙高，多数美国消费者遭受比较严重的财务压力，无奈之下只好选择勒紧裤腰带过日子，纷纷缩减开支，消费市场遇冷。显然，这样的困境局面并非是一朝一夕就能改变的。
步入2023年，美国的通货膨胀率虽有下降迹象，但整体来看仍处于高位，这也意味着短时间内多数消费者不会改变对未来的悲观情绪，依旧会想方设法地减少不必要开支，消费市场的震荡还没结束。在这样的背景下，亚马逊、沃尔玛、塔吉特等巨头未来将面对更多挑战。
业绩预期悲观
常言道：“春江水暖鸭先知。”对于消费市场上的风向变化，零售巨头们总会最先察觉。美国消费者信心指数下滑，多家零售巨头对未来的业绩预期同样悲观。
不久前，沃尔玛发布了截至1月31日的2023财年第四季度及全年财报。财报显示，沃尔玛在第四季度以及2023财年的收入均实现增长，但对于未来一年的业绩，沃尔玛持谨慎预期。
（图源：沃尔玛财报）
无独有偶，不久前塔吉特也发布了最新财报。财报显示，塔吉特在第四财季的营业利润率和净收益双双下跌，同时塔吉特也发出预警信号，称：“随着购物者对价格上涨和对经济衰退的担忧做出反应，2023年业绩增长会更加困难。”
事实证明，在巨大的营收压力面前，沃尔玛与塔吉特对未来业绩的悲观预期不是偶然。报告显示，过去一年随着消费者的整体消费水平下降，部分商品品类的销售额大幅减少，多数消费者对价格的敏感度上升，并且开始减少在汽车、家电、家居等大件商品上的支出，更喜欢购买廉价的日用品。
受此影响，零售巨头之间的低价竞争加剧，美国电商市场更是价格战不断。与此同时，沃尔玛、塔吉特、Wish等巨头的业绩承压，盈利表现大多低于市场预期。作为全球数一数二的电商巨头，亚马逊遭受的冲击也是格外强烈。
财报显示，亚马逊2022年全年净利润为负27亿美元，创历史最差成绩。此外，由于近年来亚马逊在多方面的表现不及市场预期，亚马逊的市值一路暴跌，到2022年12月18日其市值仅为8939亿美元。虽然近期市值有所回升，但由于亚马逊目前依旧存在较大的成本压力，再加上频繁动荡的外部环境影响，亚马逊未来的业务增长前景并不乐观。
如今不仅是美国，全球多个消费市场都在经历着或大或小的考验，未来还存在种种不确定性因素，巨头们不得不选择谨慎前行。
可以想象，各大电商巨头面临的考验加剧，那些奋斗在一线的电商卖家们的日子必然更不好过。就像为了减轻自身成本压力，亚马逊在过去一年频频上调多项费用，导致卖家卖货成本大涨，同时为了保证自身竞争优势，亚马逊也没有停止控制平台商品价格，强制卖家降价，导致卖家利润空间被不断压缩。未来还存在很多未知数，想要更好地应对挑战，卖家们可以努力提升对消费者需求以及市场环境变化的敏锐度，同时根据这些变化适当地调整自身运营策略，此外还可以尝试通过多渠道、多市场布局等方式来分摊卖货风险。当然，从另一个角度来看，任何事物的发展都是曲折前进的，这也说明在考验与挑战之后，必然有新转机出现。在等待转机的过程中，卖家们只需鼓足勇气，直面困境，谨慎前行。